Voorstel voor Tom · Google Ads voor Schoenmakerij Wilco · op basis van zoekdata van 29 september 2026
Schoenmakerij WilcoGoogle Ads-plan
september 2026

Google Ads-plan · voor Tom

Eerst de regio winnen. Daarna landelijk groeien.

Je wilt met Google Ads starten omdat je snel resultaat wilt zien en precies wilt weten wat het oplevert. Daar is dit plan op gebouwd. We laten zien waar mensen zoeken, waar je nu nog onzichtbaar bent en hoe we elke euro meetbaar maken.

Bekijk ons adviesReken het zelf door
Live Google-data uit jouw regioStart in oktoberBeheer 2 uur per maand
Wilco aan het werk in de schoenmakerij
4,9162 Google-reviews

Je sterkste troef ligt al klaar. Niemand in de regio heeft zoveel en zulke goede reviews. Google Ads zet die troef in op de plekken waar je nu nog niet gevonden wordt.

22.200keer per maand zoekt Nederland op ‘schoenmaker’
± 2.200relevante zoekopdrachten per maand in jouw regio
€ 0,37gemiddelde klikprijs voor ‘schoenmaker’
0lokale concurrenten die adverteren op ‘schoenmaker’

01 Advies

Ons advies in het kort

Goed idee om met Google Ads te beginnen. Wie op ‘schoenmaker’ of ‘sleutel bijmaken’ zoekt, heeft nú een klus liggen. Voor een ambachtszaak als de jouwe is dat de meest logische eerste stap.

1

Start lokaal, met de focus op de plaatsen rond Boxmeer

In Boxmeer sta je al bovenaan in Google Maps. De groei zit in Cuijk, Grave, Venray en Mill. Daar wordt ook gezocht, maar zien mensen jou nu niet of pas als derde of vierde.

2

Eerst meten, dan pas adverteren

Google Analytics staat al op je site, maar de advertentiemetingen staan uit. Dat lossen we in de eerste week op. Anders kun je straks niet zien wat het oplevert.

3

Laat het budget de vraag volgen

De lokale zoekvraag is overzichtelijk. Met ± € 6 per dag bereik je vrijwel iedereen die in de regio naar jouw diensten zoekt. Meer geld levert lokaal weinig extra op.

4

Na drie maanden beslissen over landelijk

Specialismen zoals wandelschoenen verzolen en rijlaarzen kunnen landelijk, via je verzendservice. Dat testen we pas als de basis staat en werkt.

Kort antwoord op je vraag

Ja, start met Google Ads. Begin klein en lokaal, maak het vanaf dag één meetbaar en beoordeel het na drie maanden op echte cijfers: telefoontjes, routeaanvragen, prijsaanvragen en je turflijst aan de toonbank.

Naar de aanpak

02 Uitgangspositie

Waar sta je nu?

We hebben op 29 september 2026 de zoekresultaten bekeken zoals iemand ze op zijn telefoon ziet, vanuit zes plaatsen in de regio. In Boxmeer zit je goed. Een paar kilometer verderop ben je nauwelijks zichtbaar.

Jouw plek in Google Maps

Positie in de lokale resultaten op mobiel, per plaats waar iemand zoekt.

ZoektermBoxmeerGennepMillVenrayCuijkGrave
schoenmaker#1#2#3#4niet zichtbaarniet zichtbaar
sleutel bijmaken#1––niet zichtbaarniet zichtbaar–
autosleutel bijmaken#1–––niet zichtbaar–
‘Niet zichtbaar’ = niet bij de eerste vier bedrijven. ‘–’ = niet gemeten. Bron: live Google-resultaten via DataForSEO.

Wat opvalt

  • ✓
    Nummer 1 in Boxmeer, voor alles

    Voor ‘schoenmaker’, ‘sleutel bijmaken’ en ‘autosleutel bijmaken’ sta je in Boxmeer bovenaan. Advertenties in Boxmeer zelf leveren dus minder extra op.

  • ✕
    Onzichtbaar in Cuijk en Grave

    Wie daar op ‘schoenmaker’ zoekt, ziet Lomme, De Klein, Piep van Tuijn en anderen. Jij staat er niet tussen, terwijl Cuijk op tien minuten rijden ligt.

  • !
    Sleutels: buiten Boxmeer geen positie

    In Cuijk en Venray sta je niet in de resultaten voor ‘sleutel bijmaken’. Daar staan bouwmarkten, slotenmakers en andere schoenmakers.

  • ✓
    Bijna geen adverteerders

    Op ‘schoenmaker’ en ‘sleutel bijmaken’ adverteert in de regio niemand. Alleen bij ‘autosleutel bijmaken’ zagen we landelijke sleuteldiensten die op locatie komen. De klikprijzen blijven daardoor laag.

Schoenmakers in de regio

Score en aantal reviews op Google. Vier van de acht hebben geen eigen website en kunnen dus ook niet adverteren met een landingspagina.

BedrijfPlaatsScoreReviewsWebsite
Schoenmakerij WilcoBoxmeer4,9162ja
Autosleutel Service & Schoenmakerij De KleinMill4,970ja
Schoenmakerij TonUden4,667nee
Schoenmakerij Piep van TuijnGrave4,945ja
Schoenmakerij en sleutelservice De LeestVenray4,535nee
Schoenmakerij De LeestGennep4,723ja
Lomme Schoenmakerij & LederwarenCuijk4,722nee
Van Aken Schoenmakerij & PodologieVenray4,722nee

Je hebt ruim twee keer zoveel reviews als de nummer twee. Met een locatie-extensie staat die 4,9 direct onder je advertentie.

Je website en de metingen

Wat we op schoenmakerijwilco.nl zagen, gekeken door de bril van Google Ads.

  • ✓
    Google Analytics 4 staat erop

    Netjes gekoppeld aan je cookietoestemming (Consent Mode v2). Een goede basis.

  • ✕
    Advertentiemetingen staan altijd uit

    Ook als een bezoeker ‘marketing’ accepteert, blijft advertentie-opslag uit. Google Ads kan resultaten dan alleen schatten.

  • ✕
    Nog geen Google Ads-tag of conversies

    Er wordt nu niets gemeten waar Google Ads van kan leren.

  • !
    Formulieren en telefoonklikken tellen niet

    Het contactformulier en het prijsformulier hebben geen bedankpagina. Klikken op je telefoonnummer worden ook nog niet geteld.

  • ✓
    Een pagina voor elke dienst

    Autosleutels, rijlaarzen, wandelschoenen, sneakers: voor bijna elke advertentiegroep is er al een passende landingspagina.

  • ✓
    Verzendservice met prijsindicatie

    Foto's uploaden en binnen 1 werkdag een prijs. Goed meetbaar en ideaal voor de landelijke test.

03 Zoekvraag

Waar zoeken mensen op?

Google Ads werkt alleen als er gezocht wordt. Hieronder zie je hoe vaak er per maand op jouw diensten wordt gezocht, wat een klik ongeveer kost en wanneer de pieken vallen.

Zoekvolume per maand in Nederland

Diensten die je aanbiedt. Beweeg over een balk voor de klikprijs.

schoenmaker22.200
sleutelmaker9.900
sleutel bijmaken4.400
autosleutel bijmaken4.400
autosleutel batterij vervangen3.600
sleutelservice1.900
schoenen oprekken1.300
schoenreparatie1.000
sleutel kopiëren1.000
fietssleutel bijmaken880
gelijksluitende cilinders880
sneaker cleaning720
autosleutel repareren590
tas reparatie390
laarzen oprekken210
wandelschoenen verzolen140
sneaker reparatie140
Bron: Google Ads-zoekvolumes via DataForSEO, gemiddeld per maand van sep 2025 t/m aug 2026. Google rondt af en telt varianten samen, zoals schoenmaker en schoenmakerij.

‘Schoenmaker’ + plaatsnaam

Zoekopdrachten per maand met een plaats erin.

In het werkgebiedBuiten fase 1
schoenmaker nijmegen1.600
schoenmaker oss480
schoenmaker wijchen390
schoenmaker venlo320
schoenmaker gennep260
schoenmaker uden260
schoenmaker venray210
schoenmaker mill210
schoenmaker boxmeer170
schoenmaker veghel170
schoenmaker cuijk110
schoenmaker grave50

Wat betekent dat voor jouw regio?

± 1.270met een plaatsnaam uit het werkgebied
± 950zonder plaatsnaam, zoals ‘sleutel bijmaken’
± 2.200relevante zoekopdrachten per maand

Voor zoekopdrachten zonder plaatsnaam hebben we het landelijke volume omgerekend naar de ± 350.000 inwoners binnen 25 km van de winkel, zonder Nijmegen-stad. Dat is een schatting: voor kleine plaatsen geeft Google geen betrouwbare losse cijfers.

‘Schoenmaker nijmegen’ (1.600 per maand) laten we in fase 1 bewust liggen. Nijmegen heeft genoeg eigen schoenmakers, en voor een nieuwe hak of een sleutel rijdt niemand 25 minuten.

Seizoenen: wanneer valt de vraag?

Wanneer wordt er gezocht?

Zoekvolume per maand ten opzichte van het eigen jaargemiddelde. Donker = drukker dan normaal.

sep
okt
nov
dec
jan
feb
mrt
apr
mei
jun
jul
aug
schoenmakerHet hele jaar door stabiel
sleutel bijmakenPiek in de zomer (verhuizen, vakantie)
autosleutel batterij vervangenKou maakt batterijen leeg: okt t/m jan
schoenen oprekkenNa de zomer, nieuwe schoenen
laarzen oprekkenLaarzenseizoen: sep t/m jan
wandelschoenen verzolenVoor het wandelseizoen: jan, mrt en sep
sneakers schoonmakenVoorjaar en zomer
Landelijke zoekvolumes sep 2025 t/m aug 2026. Per maand zijn de regionale aantallen te klein om te tonen, dus we gaan uit van hetzelfde patroon. De campagnes starten in oktober.

Oktober is een goed startmoment

Het laarzenseizoen begint en autosleutelbatterijen raken leeg in de kou. ‘Autosleutel batterij vervangen’ wordt van oktober tot januari 5.400 keer per maand gezocht, in juni 1.900 keer.

Sleutels bijmaken piekt in de zomer

In augustus wordt er bijna twee keer zo vaak op gezocht als in december. Rond verhuizingen en vakanties schuiven we budget naar de sleutelcampagne.

Wandelschoenen: januari, maart en september

Vlak voor het wandelseizoen laten mensen hun schoenen verzolen. Dat is het moment voor de landelijke test in fase 2.

04 Aanpak

In vier stappen van start naar groei

We beginnen klein en meetbaar, en schalen alleen op wat aantoonbaar werkt. Na elke fase kijken we samen naar de cijfers.

Fase 0 · week 1 en 2

Fundament: alles meetbaar

  • Google Ads-account op naam van Wilco
  • Metingen op de website aanpassen
  • Bedrijfsprofiel en Analytics koppelen
  • Turflijst op de toonbank
Live zodra de metingen werken
Fase 1 · maand 1 t/m 3

Lokaal zichtbaar

  • Twee zoekcampagnes: schoenen en sleutels
  • Werkgebied tot 25 km rond Boxmeer
  • Onzinnige zoektermen uitsluiten
  • Advertentieteksten testen
Evaluatie na 3 maanden
Fase 2 · maand 4 t/m 6

Opschalen en landelijk testen

  • Budget naar de best lopende diensten
  • Landelijke test: opsturen en specialismen
  • Slim bieden op conversies zodra er genoeg data is
Evaluatie na 6 maanden
Fase 3 · vanaf maand 7

Doorgroeien

  • Seizoenen benutten: laarzen, wandelschoenen, sneakers
  • Werkgebied uitbreiden als de cijfers dat rechtvaardigen
  • Zoektermen uit Ads gebruiken voor je website
Elk kwartaal een korte evaluatie

Het werkgebied

Werkgebied voor de lokale campagnes rond BoxmeerZone A tot 15 kilometer rond de winkel met Cuijk, Gennep, Mill, Venray en Groesbeek. Zone B van 15 tot 25 kilometer met Grave, Uden, Boekel, Gemert en Horst. Nijmegen-stad valt buiten het werkgebied van fase 1.Maas15 km25 kmCuijkGennepMillSint AnthonisVenrayOverloonBergenMookGroesbeekGraveMaldenUdenBoekelGemertHorstNijmegenWijchenOssVenloWilco, Boxmeer

Zone A · tot 15 km

Boxmeer, Cuijk, Gennep, Mill, Sint Anthonis, Venray, Overloon, Bergen, Mook en Groesbeek. Hier draaien beide campagnes: schoenen én sleutels.

Zone B · 15 tot 25 km

Grave, Malden, Uden, Boekel, Gemert en Horst. Alleen de schoenencampagne, met een lager bod. Voor een sleutel rijdt niemand twintig minuten, voor goed schoenherstel wel.

Buiten fase 1

Nijmegen-stad, Wijchen en Oss hebben genoeg eigen schoenmakers. Die laten we in fase 1 liggen. In fase 2 bereiken we heel Nederland, maar alleen met specialismen en je verzendservice.

We richten ons op mensen die in het gebied wonen of er regelmatig zijn. Niet op mensen die alleen ‘interesse’ tonen in het gebied, want daar gaat bij lokale bedrijven veel budget aan verloren.

05 Campagnes

Zo bouwen we de campagnes op

Drie campagnes, waarvan er twee direct starten. Elke advertentiegroep stuurt door naar de pagina op je site die precies over die dienst gaat.

Fase 1

Lokaal · Schoenmaker & reparatie

Gebied: Zone A en B (tot ±25 km)Doel: Winkelbezoek, telefoontjes en routeaanvragen
± €4 per dagmediabudget

Schoenmaker algemeen

schoenmakerschoenmakerijschoenmaker in de buurtschoenreparatieschoenen laten repareren
Landingspagina: /schoenreparatie

Schoenmaker + plaatsnaam

schoenmaker cuijkschoenmaker gennepschoenmaker millschoenmaker venrayschoenmaker graveschoenmaker uden
Landingspagina: / (home)

Oprekken & aanpassen

schoenen oprekken schoenmakerlaarzen oprekkenschoenen wijder makenschacht wijder maken
Landingspagina: /dameslaarzen

Zolen, hakken & ritsen

zolen vervangenschoenen verzolenhakken laten makenrits laars vervangen
Landingspagina: /schoenreparatie

Sneakers

sneaker reparatiesneakers reparerensneaker cleaningsneakers laten reinigen
Landingspagina: /sneakerreparaties

Tassen & lederwaren

tas reparatietas laten reparerenleren tas reparatieriem inkorten
Landingspagina: /tassen-lederwaren
Fase 1

Lokaal · Sleutels

Gebied: Alleen zone A (tot ±15 km)Doel: Loop-ins voor sleutels, autosleutels en cilinders
± €2 per dagmediabudget

Sleutel bijmaken

sleutel bijmakensleutels bijmakensleutel laten makensleutel kopiërensleutelmakerhuissleutel bijmaken
Landingspagina: /huissleutels-cilinders

Autosleutels

reserve autosleutelautosleutel bijmakenautosleutel reparerenautosleutel behuizing
Landingspagina: /autosleutels

Autosleutel batterij

autosleutel batterij vervangenbatterij autosleutel vervangen
Landingspagina: /autosleutels

Fiets- & scootersleutels

fietssleutel bijmakenaxa sleutel bijmakenscootersleutel bijmaken
Landingspagina: /fiets-scooter-motorsleutels

Cilinders

gelijksluitende cilinderscilinder vervangencilinder met sluitplan
Landingspagina: /huissleutels-cilinders
Fase 2 · test

Landelijk · Opsturen & specialismen

Gebied: Heel Nederland, zonder zone A en BDoel: Prijsaanvragen via het verzendformulier
± €3 per dagmediabudget

Wandel- & bergschoenen

wandelschoenen verzolenbergschoenen verzolenmeindl verzolenlowa verzolenhanwag verzolenvibram zool vervangen
Landingspagina: /wandel-bergschoenen

Rijlaarzen

rijlaarzen reparatierijlaarzen oprekkenrits rijlaars vervangen
Landingspagina: /rijlaarzen-rijschoenen

Merklaarzen

ugg reparatiedubarry laarzen reparatiecowboylaarzen reparatie
Landingspagina: /dameslaarzen

Schoenen opsturen

schoenen opsturen reparatieschoenmaker onlinesneaker zool vervangen
Landingspagina: /verzenden

Instellingen

  • NetwerkAlleen Google Zoeken en Maps. Geen Display, en in het begin geen zoekpartners.
  • ZoekwoordenWoordgroep en exact. Breed zoeken pas als er genoeg conversies zijn om van te leren.
  • BiedenEerst ‘klikken maximaliseren’ met een maximale klikprijs. Na ± 30 conversies over naar ‘conversies maximaliseren’.
  • LocatieMensen in of regelmatig in het werkgebied.
  • PlanningAdvertenties de hele dag, de belknop alleen tijdens je openingstijden.
  • AanbevelingenAutomatisch toepassen staat uit. Wij beslissen wat er verandert, niet Google.
  • Eigen naamGeen aparte campagne op ‘Schoenmakerij Wilco’. Je staat al bovenaan en niemand adverteert op je naam. Dat houden we in de gaten.

Uitsluitingswoorden

Minstens zo belangrijk als de zoekwoorden. Hiermee betaal je niet voor klikken van mensen die iets anders zoeken, zoals een slotenmaker met spoed of een autosleutel met afstandsbediening die je niet bijmaakt.

Spoed en slotenmakers

slotenmakerbuitengeslotenspoed24 uurdeur openeninbraak

Wat Wilco niet doet

met afstandsbediening bijmakenkeylessop locatieop kentekenalle sleutels kwijtkledingjas

Doe-het-zelf

zelfdiynatte krantenschoenoprekkeryoutubegammakarweipraxishubo

Werk en opleiding

vacatureopleidingcursussalariswordenwat verdient

Verwarring met de naam

bandenbandenserviceslagerijwikipediaarcheon

Zo kunnen je advertenties eruitzien

Voorbeelden. De definitieve teksten stemmen we met je af.
schoenmaker
Gezocht vanuit Cuijk
Gesponsord
Schoenmakerij Wilco
schoenmakerijwilco.nl › schoenreparatie
Schoenmaker in Boxmeer | Al ruim 45 jaar vakmanschap | Eerlijk en vrijblijvend advies

Van sneakers tot rijlaarzen: wij repareren bijna alles. Kom langs in Boxmeer.

Spoorstraat 29, Boxmeer · 10 km · Open tot 18:00
SneakersLaarzenWandelschoenenOpsturen
BellenRoute
Lokaal · Schoenmaker & reparatie
sleutel bijmaken
Gezocht vanuit Venray
Gesponsord
Schoenmakerij Wilco
schoenmakerijwilco.nl › huissleutels-cilinders
Sleutel bijmaken in Boxmeer | Vaak klaar terwijl je wacht | Huis-, fiets- en autosleutels

Huissleutels, fietssleutels en reserve autosleutels. Veel sleutels direct klaar.

Spoorstraat 29, Boxmeer · 14 km · Open tot 18:00
AutosleutelsCilindersOpeningstijden
BellenRoute
Lokaal · Sleutels
wandelschoenen verzolen
Gezocht vanuit Utrecht
Gesponsord
Schoenmakerij Wilco
schoenmakerijwilco.nl › wandel-bergschoenen
Wandelschoenen verzolen | Originele Vibram zolen | Prijs binnen 1 werkdag

Upload foto's, ontvang binnen 1 werkdag een prijs en stuur je schoenen op.

Zo werkt opsturenMeindl en LowaRijlaarzen
Landelijk · Opsturen (fase 2)

Koppen voor schoenen

Google test zelf welke combinatie het beste werkt. Maximaal 30 tekens per kop.

  • Schoenmaker in Boxmeer22/30
  • Al ruim 45 jaar vakmanschap27/30
  • Beoordeeld met een 4,922/30
  • Eerlijk en vrijblijvend advies30/30
  • Loop gerust even binnen23/30
  • Zolen, hakken en ritsen23/30
  • Ook laarzen en sneakers23/30
  • Repareren i.p.v. vervangen26/30
  • Spoorstraat 29 in Boxmeer25/30
  • Sinds 1980 in Boxmeer21/30
  • Schoenen laten oprekken23/30
  • Tassen en riemen herstellen27/30
  • Ook opsturen is mogelijk24/30
  • Specialist in rijlaarzen24/30
  • Schoenreparatie op maat23/30

Omschrijvingen

  • Van sneakers tot rijlaarzen: wij repareren bijna alles. Kom langs in Boxmeer.77/90
  • Al sinds 1980 het adres voor schoenreparatie. Eerlijk advies en vakkundig herstel.82/90
  • Oprekken in lengte, breedte, wreef of schacht. Loop binnen voor advies.71/90
  • Repareren is duurzaam en vaak voordeliger dan nieuw. Wij kijken wat er kan.75/90

Koppen voor sleutels

Google test zelf welke combinatie het beste werkt. Maximaal 30 tekens per kop.

  • Sleutel bijmaken in Boxmeer27/30
  • Vaak klaar terwijl je wacht27/30
  • Huis-, fiets- en autosleutels29/30
  • Reserve autosleutel nodig?26/30
  • Batterij autosleutel leeg?26/30
  • Cilinders met sluitplan23/30
  • Sleutels op codenummer22/30
  • Kluis- en kastsleutels22/30
  • Gelijksluitende cilinders25/30
  • Sinds 1980 in Boxmeer21/30
  • Beoordeeld met een 4,922/30
  • Loop gerust even binnen23/30
  • Eerlijk advies over je slot27/30
  • Autosleutel gerepareerd23/30
  • Spoorstraat 29 in Boxmeer25/30

Omschrijvingen

  • Huissleutels, fietssleutels en reserve autosleutels. Veel sleutels direct klaar.80/90
  • Batterij van je autosleutel leeg? Loop even binnen bij ons in Boxmeer.70/90
  • Cilinders gelijksluitend of met sluitplan. Eerlijk advies over de beste oplossing.82/90
  • Afstandsbediening van je autosleutel kapot? Vaak te repareren in enkele werkdagen.82/90

Extensies: meer ruimte, meer vertrouwen

Locatie

Adres, afstand en je 4,9-score uit Google Maps onder de advertentie. Gekoppeld aan je Bedrijfsprofiel.

Belknop

Direct bellen vanuit de advertentie, alleen tijdens openingstijden. Elk gesprek wordt gemeten.

Sitelinks

Schoenreparatie, Sleutelservice, Autosleutels, Landelijke verzending en Contact.

Highlights

Sinds 1980 in Boxmeer · Eerlijk en vrijblijvend advies · Veel sleutels direct klaar · Ook opsturen mogelijk.

Diensten

Schoenreparatie, sleutels, autosleutels, tassen, sneaker cleaning en oprekken in één rijtje.

Afbeeldingen

Echte foto's uit je werkplaats. Die doen het beter dan stockfoto's en passen bij je vak.

06 Meten

Zo zie je wat het oplevert

Je gaf aan dat je goed wilt kunnen volgen wat Google Ads oplevert. Precies de goede houding. Daarom meten we elk contactmoment, en vullen we aan wat online niet te meten is.

Wat telt als resultaatHoe we het metenSoort
Telefoongesprek via de advertentieBelknop in de advertentie met een doorschakelnummer van Google. Telt vanaf 30 seconden.Primair
Route opvragen naar de winkelLocatie-extensie gekoppeld aan je Google Bedrijfsprofiel.Primair
Klik op je telefoonnummer op de websiteMeetpunt in Google Analytics, doorgezet naar Google Ads.Primair
Contactformulier verstuurdBedankpagina of meetpunt na succesvol versturen.Primair
Prijsindicatie aangevraagd (verzending)Bedankpagina of meetpunt na het verzendformulier.Primair
Bezoek aan openingstijden of contactpaginaPaginabezoek in Google Analytics.Secundair
Winkelbezoek door de advertentieNiet exact meetbaar. Daarom de turflijst aan de toonbank.Secundair

Primair = hier stuurt Google Ads op. Secundair = we kijken ernaar, maar het telt niet mee in de biedingen.

Aanpassingen op de website

Klein werk, maar zonder dit is Google Ads blind.

  1. Stap 1

    Cookiebanner aanpassenWebsite

    Bij akkoord op ‘marketing’ ook advertentie-opslag toestaan. Nu staat die altijd uit.

  2. Stap 2

    Google Ads-tag toevoegenWebsite

    Via de bestaande Google-tag en pas na toestemming. Consent Mode blijft werken zoals nu.

  3. Stap 3

    Bedankpagina’sWebsite

    Na het contactformulier en het verzendformulier, zodat elke aanvraag telt.

  4. Stap 4

    Telefoonklikken metenWebsite

    Een meetpunt op elk telefoonnummer op de site.

  5. Stap 5

    Koppelen en testenWij

    Analytics, Bedrijfsprofiel en Google Ads koppelen, en elke conversie testen voor de start.

Hoe heb je ons gevonden?

Google-advertentie|||| ||
Google Maps of zoeken|||| ||||
Via familie of vrienden|||| |||
Kwam toevallig langs|||
Vaste klant|||| |||| ||||

Waarom een turflijst?

Winkelbezoek kun je online niet precies meten. Vraag de eerste drie maanden aan de toonbank kort hoe iemand je gevonden heeft. Een streepje op een kaart is genoeg. Samen met de cijfers uit Google Ads geeft dat een eerlijk beeld van wat de advertenties echt opleveren.

Je maandrapport

Eén overzicht per maand, in gewone taal.

  • Uitgaven en klikken, per campagne
  • Telefoontjes, routeaanvragen en aanvragen
  • Kosten per contactmoment
  • Zoektermen waarop je gevonden werd
  • Wat we hebben aangepast, en waarom
  • Het plan voor de volgende maand

Wanneer is het een succes?

Doelen voor de evaluatie na drie maanden, uitgaand van het geadviseerde budget.

25+contactmomenten per maand
≤ € 8mediakosten per contactmoment
10+klanten per maand via de advertentie op de turflijst

Bij een gemiddelde bon van € 30 verdien je de totale kosten terug vanaf tien nieuwe klanten per maand. Vaste klanten die later terugkomen zijn daarbij nog niet meegeteld.

07 Budget

Wat kost het, en wat levert het op?

Er zijn twee kostenposten: het beheer door ons en het mediabudget dat je rechtstreeks aan Google betaalt. Google rekent alleen als iemand op je advertentie klikt.

Beheer
€ 120 per maand

2 uur per maand, vast bedrag

Zoektermen nalopen en uitsluiten35 minBiedingen en budget bijsturen25 minAdvertenties testen en verbeteren20 minMaandrapport met toelichting30 minContact over resultaten10 min
Mediabudget fase 1
€ 180 per maand

± € 6 per dag, rechtstreeks aan Google

  • Schoenen ± € 4 per dag
  • Sleutels ± € 2 per dag
  • Dekt vrijwel alle lokale zoekvraag
  • Per dag aan te passen of te pauzeren
Vanaf maand 4 · optioneel
+ € 90 per maand

± € 3 per dag voor de landelijke test

  • Alleen als fase 1 werkt
  • Specialismen via je verzendservice
  • Meetbaar via het prijsformulier
  • Stopt als het niet rendeert

Wat kun je per maand verwachten?

Schatting, geen garantie. Na 4 tot 6 weken weten we het echt.
VoorzichtigOns adviesMet landelijke test
Mediabudget€ 120€ 180€ 270
Totaal incl. beheer€ 240€ 300€ 390
Klikken150 – 200200 – 290240 – 350
Contactmomenten (bellen, route, formulier)18 – 3024 – 4528 – 55
Terugverdiend vanaf, bij een bon van € 308 klanten10 klanten13 klanten

Gebaseerd op de zoekvolumes hierboven, klikprijzen van € 0,50 tot € 0,80 en een contactratio van 12 tot 16%. Lokaal ligt het plafond rond 300 klikken per maand. Meer budget dan ± € 200 zetten we daarom in voor de landelijke test.

Reken het zelf door

Pas de aannames aan met je eigen cijfers.
Gaat rechtstreeks naar Google. Advies voor fase 1: € 180.
Schoenmaker-zoekwoorden € 0,40 à € 0,60, sleutels € 0,70 à € 1,50.
Bellen, route opvragen of een formulier. Lokaal is 10 à 20% gebruikelijk.
Wie de route opvraagt of belt, komt vaak ook echt langs.
Tom, vul hier je eigen gemiddelde in. Een sleutel is minder, een verzoolbeurt meer.
Klikken per maand257Lokaal ligt het plafond rond 300
Contactmomenten31€ 5,83 mediakosten per contact
Nieuwe klanten15Break-even bij 10 klanten
Totale kosten€ 300Mediabudget + € 120 beheer
Omzet uit nieuwe klanten, eerste bezoek€ 463Elke euro kosten levert 1,5 euro omzet op. Terugkerende klanten zijn hier nog niet meegeteld.Ruim terugverdiend

08 Planning

De eerste 90 dagen, en daarna

Twee weken voorbereiden, dan live. Na drie maanden beslissen we samen hoe verder.

  1. Week 1

    Aftrap en toegangTom + wij

    Kort gesprek, Google Ads-account op naam van Wilco, toegang tot Bedrijfsprofiel en Analytics.

  2. Week 2

    Metingen op de websiteWebsite + wij

    Cookiebanner, Google Ads-tag, bedankpagina’s en telefoonklikken. Daarna testen we elke conversie.

  3. Week 3

    Campagnes liveWij

    Schoenen en sleutels in zone A en B. De turflijst ligt op de toonbank.

  4. Week 4 – 6

    LeerperiodeWij

    Google verzamelt data. Wij sluiten onzinnige zoektermen uit en sturen de klikprijzen bij.

  5. Maand 2

    Eerste maandrapportWij

    Wat werkt, wat niet en wat we aanpassen. Schoenen en sleutels apart bekeken.

  6. Maand 3

    Evaluatie met TomSamen

    Cijfers en turflijst naast elkaar. Samen beslissen: doorgaan, bijsturen of stoppen, en wel of niet landelijk testen.

Het eerste jaar in seizoenen

Waar we het budget per periode op richten, op basis van de zoekdata.

PeriodeExtra aandacht voor
okt – janAutosleutelbatterijen, laarzen oprekken, ritsen en zolen
feb – aprWandelschoenen verzolen voor het seizoen, sneakers schoonmaken
mei – augSneaker cleaning en reparatie, sleutels bijmaken rond verhuizingen
sepSchoenen oprekken, wandelschoenen voor het najaar, start laarzenseizoen

Zit je werkplaats vol, bijvoorbeeld vlak voor de feestdagen? Dan zetten we het budget tijdelijk lager. Zo betaal je niet voor klanten die je toch niet op tijd kunt helpen.

Wat we van je nodig hebben

  1. Een Google Ads-account op naam van Schoenmakerij Wilco. Jij blijft eigenaar en vult zelf je betaalgegevens in.
  2. Beheerderstoegang tot je Google Bedrijfsprofiel en Google Analytics.
  3. Akkoord om de metingen op je website aan te passen.
  4. Je gemiddelde bonbedrag per dienst. Een schatting is prima.
  5. Welke klussen je meer wilt, en waar je qua drukte je grens legt.
  6. De turflijst de eerste drie maanden bijhouden aan de toonbank.

Voor ons gesprek

Je stelde voor om het plan samen door te nemen. Graag! Deze punten willen we dan met je vastleggen:

  1. Akkoord op lokaal starten
  2. De hoogte van het mediabudget
  3. Welke diensten voorrang krijgen
  4. De planning van de eerste week

Veelgestelde vragen

Waarom niet meteen heel Nederland?

Landelijk wordt er weinig gezocht op jouw specialismen, bijvoorbeeld ‘wandelschoenen verzolen’ ± 140 keer per maand, en een klik kost er meer. Lokaal zit de meeste vraag en ben je het sterkst. Eerst bewijzen dat het werkt, dan uitbreiden.

Waarom adverteren we niet op ‘Schoenmakerij Wilco’?

Wie je naam intypt, vindt je al bovenaan, in de zoekresultaten én in Maps. Er adverteert ook geen concurrent op je naam. Gebeurt dat wel, dan zetten we een kleine campagne op je naam aan.

Werkt SEO niet beter?

Je bent lokaal al sterk in Google Maps: dat is je SEO-basis. Google Ads is de snelle aanvulling voor de plaatsen en diensten waar je nog niet bovenaan staat. De zoektermen uit Ads laten bovendien zien welke pagina’s het waard zijn om uit te breiden.

Hoe snel zie ik resultaat?

De advertenties staan binnen een paar dagen online. Na vier tot zes weken is er genoeg data om goed bij te sturen. Na drie maanden kun je een eerlijk oordeel geven.

Kan ik het budget aanpassen of stoppen?

Ja. Het mediabudget kun je per dag verhogen, verlagen of pauzeren. In rustige periodes, of als je werkplaats vol zit, zetten we het tijdelijk lager.

Waarom niet op Facebook of Instagram?

Daar zoekt niemand actief naar een schoenmaker. Google Ads bereikt mensen op het moment dat ze een klus hebben. Social media kan later helpen voor naamsbekendheid, maar voor snelle en meetbare resultaten is het niet de eerste stap.

Wat als een zoekterm niets oplevert?

Dan zetten we hem lager of uit. Elke maand kijken we welke zoektermen klanten opleveren en welke alleen geld kosten.